La ‘Casa de Madrid’ en México instala una pasarela de moda primavera-verano

La ‘Casa de Madrid’ en México instaló por primera vez en sus instalaciones una pasarela para presentar las tendencias de la moda primavera-verano 2011. El evento, que tuvo lugar el pasado 11 de marzo, estuvo organizado conjuntamente con ‘Moda España México’ (MEM), empresa que representa a reconocidas marcas españolas de moda en el país azteca. Cuatro bellezas –dos brasileñas, una colombiana y una madrileña– presentaron las colecciones de diferentes marcas destacadas. MEM está gestionada por ‘Avantage MEM’, empresa creada en México por la empresa española ‘Avantage Preu’.
Desde el día anterior al desfile, la talentosa Nuria Llavería, quien dirige ‘Moda España México’, y su equipo de trabajo, orquestado por la incansable Patricia Hernández, montaron en el salón de usos múltiples de la ‘Casa’ una auténtica ‘tienda’ con más de 300 prendas de diferentes estilos, todas ellas una gran tentación.
Después de muchas conversaciones, idas y vueltas, programas, correos, llamadas, repasos y una gran dosis de nervios, llegó el gran día. La cita fue a las 19,00 horas, aunque algunas invitadas precavidas llegaron un poco antes para tener el tiempo suficiente de ver las prendas y aprovechar los precios especiales que se ofrecieron durante tres días.
Poco a poco, los socios, amigos de la ‘Casa’ y representantes de algunos medios de comunicación, entre ellos el fotógrafo estrella de ‘El Mentidero’, fueron tomando su lugar frente al escenario, que se colocó en el patio central de la sede madrileña.
A las 20,00 horas, Alfredo Moreno, tesorero de la ‘Casa de Madrid’ y distinguido maestro de ceremonias, dio la bienvenida a todos y presentó al presidente, José Luis Beato, quien agradeció la colaboración de ‘Moda España México’ y celebró el encuentro entre dos instituciones españolas, en un punto que a todos gusta: la moda.
El turno fue entonces para Nuria Llavería, quien ofreció una amena e ilustrativa charla acerca de las tendencias para esta temporada de calor.
Y llegó el momento esperado. Con pasos seguros, a pesar de los increíbles tacones, apareció la primera chica luciendo un lindo conjunto estampado de flores. En total fueron cuatro bellezas –dos brasileñas, una colombiana y una madrileña– las que presentaron las colecciones de Veneno en la Piel, Toni Francesc, Diktons y Poupee Chic, así como los bolsos de la marca Lupo.  
Finalmente, se llevó a cabo la rifa de un exclusivo vestido de fiesta, cedido por ‘Moda España México’, y la afortunada ganadora (boleto número 13) recibió la prenda de manos de Llavería.
La noche terminó con un vino de honor, un público satisfecho, varias mujeres dispuestas a recibir la primavera de estreno y la sonrisa cómplice de una luna, que para la ocasión eligió un elegante vestido plateado.

Difundir el diseño español
‘Moda España México’ (MEM) es una plataforma que busca difundir empresas vinculadas al diseño español en el mercado mexicano.
MEM está gestionada por ‘Avantage MEM’, empresa creada en México por la empresa española ‘Avantage Preu’ como una plataforma de difusión del diseño español con presencia permanente en México D.F.
La iniciativa cuenta con el apoyo del Instituto Español de Comercio Exterior (ICEX) y de la Federación Española de Empresas de Confección.
La plataforma abrió sus puertas en la Ciudad de México en octubre de 2009 en un palacete de varias plantas ubicado en la calle Anatole France nº 70, en el distinguido barrio de Polanco.
El espacio cuenta con varios ambientes multiusos. En el mismo se acogen muestras y colecciones de diferentes tipos, además de brindar servicios de restaurante, pastelería, agencia de viajes y sucursal bancaria.
Entre las marcas destacadas se encuentran ‘Viajes El Corte Inglés’, ‘Banco Santander’, ‘Veneno en la Piel’ o ‘Toni Francesc’.
En la primera planta de las instalaciones se encuentra el Show Room, destinado a la venta directa a cadenas comerciales, departamentales y boutiques, así como para los medios de comunicación que buscan prendas para realizar sus sesiones fotográficas en revistas y programas de televisión.
Según ‘Moda España México’, esta iniciativa permite la promoción de numerosas pequeñas y medianas empresas que por sí solas no pueden afrontar su expansión internacional. Como parte de la estrategia existe rotación de las empresas españolas para que todas tengan la oportunidad de hacer llegar su marca a México.
La plataforma multisectorial de la moda española en México se presenta como una alternativa más económica para introducirse en el país. Con un coste mucho menor del que implica asistir a una feria tres días o a una misión comercial de una semana (los programas estándar que se utilizan para la promoción exterior), en MEM las empresas pagan un sólo importe por adherirse a la plataforma, y dos importes semestrales.