La promoción de Asturias en el extranjero centrará la estrategia turística del Principado el próximo semestre

La puesta en marcha de una campaña internacional de promoción de Asturias que, bajo el paraguas de la marca España, ya está activa en vallas, internet y prensa de Francia, Reino Unido y Alemania es una de las principales actuaciones que llevará a cabo el Gobierno del Principado el segundo semestre de este año. Así lo ha anunciado el pasado sábado, día 21, el consejero de Economía y Empleo, Graciano Torre, durante la presentación de las acciones de promoción turística previstas por su Consejería.

Desde la puesta en marcha de esta campaña internacional, el pasado 2 de junio, un centenar de taxis exhiben en Londres imágenes de Asturias, que también se están viendo en estaciones de metro y las líneas más céntricas de autobús. París, Nantes, Burdeos, Frankfurt y Düsseldorf son las otras ciudades europeas en cuyas calles ya se promociona Asturias.

El Principado está también presente a través de anuncios y concursos en los principales diarios internacionales, como son las ediciones digitales de ‘The Telegraph’, ‘The Guardian’, ‘Die Zeit’, ‘Le Monde’ o ‘Le Figaró’, así como en medios especializados en viajes y redes sociales como Facebook.

El consejero de Economía ha destacado los efectos inmediatos de la campaña: “Aunque sus resultados hay que evaluarlos a medio y largo plazo, podemos decir que, de momento, hemos multiplicado por diez el número de visitas internacionales a la página web Turismoasturias.com desde que empezó la campaña. Es un buen síntoma de que la campaña está llegando a su público y se está interesando en nuestro destino”. Los últimos datos facilitados por el Instituto Nacional de Estadística revelan un crecimiento en el número de turistas internacionales en Asturias del 6,7% en el acumulado del año (de enero a abril) con respecto al mismo periodo de 2013.

Torre ha explicado, además, que la nueva campaña con agencias de viaje y compañías de transporte de viajeros que pretende fomentar la creación de productos turísticos y aprovechar la capacidad de difusión de estas empresas, llegará a 12 millones de lectores a través de sus revistas, a 2,5 millones de seguidores en redes sociales y alcanzará los 16 millones de visitas en sus portales web. Esta actuación se desarrollará durante cuatro años con una UTE formada por Iberia, Iberia Express, Vueling, Air Nostrum, ALSA y Viajes el Corte Inglés, y su contrato, que ha bajado de un presupuesto previsto de casi 8 millones de euros a 6,2, incluye las siguientes medidas: 

• Edición de un Catálogo Asturias como Destino, del que se distribuirán 220.000 ejemplares al año que contendrán paquetes turísticos a vender en toda la red de agencias de Viajes El Corte Inglés, donde también se van a proyectar vídeos y carteles.

• Promoción a bordo de 74 aviones y 350 autobuses mediante vídeos, anuncios publicitarios de voz, distribución de folletos y material promocional, y ocho reportajes en las revistas de a bordo.

• Rotulación de 60 autobuses de ALSA con imágenes de la campaña ‘Guardianes del Paraíso’ relativos a los cinco pilares temáticos de nuestra oferta: turismo rural y de naturaleza, turismo activo, turismo gastronómico, costa y villas marineras, y turismo urbano y de negocios.

• Disposición de mil plazas gratuitas de avión y otras 200 de autobús para traer periodistas, agentes y otros prescriptores en diversas acciones de promoción. 

• Bautismo de cinco aviones de las flotas de Iberia, Iberia Express, Air Nostrum y Vueling con la marca o nombres relacionados con Asturias.

• Presencia de la gastronomía y productos asturianos en las Salas Vip del aeropuerto de Madrid y en el ‘catering’ a bordo de la clase Business de Iberia.

• Organización de cuatro jornadas gastronómicas de cocina asturiana en sendos restaurantes de los Centros Comerciales de Corte Inglés.

• Campaña publicitaria en prensa y radio, que incluye 40 páginas de publicidad en los principales diarios nacionales y regionales de los mercados de interés, así como 155 cuñas de radio en cuatro emisoras nacionales.

• Campaña ‘on line’ a través de banners publicitarios, espacios específicos de Asturias en los portales web de todas las empresas del grupo, concursos y sorteos en redes sociales, etc.

• Y tarifas especiales: Iberia ofrecerá tarifas especiales reducidas a agencias de viajes y operadores, con el objetivo de facilitar la programación de viajes de turoperadores y congresistas. Igualmente, algunos colectivos de especial consideración, como los jóvenes y los mayores de 65 años, contarán también con tarifas reducidas.

El presente plan fue presentado el pasado miércoles al Consejo de Administración de la Sociedad Pública de Gestión y Promoción Turística y Cultural de Asturias, al que se ofreció la posibilidad de distribuir algunas de estas acciones, como los reportajes, vídeos, jornadas gastronómicas o gratuidad de billetes para acciones con prensa y agentes, entre diversos productos turísticos (turismo de naturaleza, turismo cultural, de costa, de ciudad…), de modo que todos los subsectores –hotelería, hostelería, turismo rural, camping, turismo activo…– puedan contar con su propia campaña promocional.

“No se trata de promocionar estas conexiones, sino de aprovecharlas para promocionarnos como destino”, ha remarcado el consejero, que también ha dado a conocer el resto de acciones previstas para el segundo semestre: una importante campaña en internet para posicionar la nueva web y el fomento de la venta de ofertas y escapadas durante la temporada baja; una nueva oleada de publicidad en mercados internacionales; la presencia de Asturias en la World Travel Market de Londres y la feria Intur de Valladolid, y la realización de 16 viajes con prensa y agentes especializados en naturaleza, cultura y turismo deportivo, procedentes de Francia, Reino Unido, Portugal, Alemania, Bélgica y Suiza.

Medio centenar de acciones durante el primer semestre del año

Torre ha realizado un balance de lo ejecutado hasta ahora en materia de promoción turística. En total, se han llevado a cabo medio centenar de medidas centradas fundamentalmente en tres líneas: la apuesta por la internacionalización (un 60% de las actuaciones se han dirigido al extranjero), acciones con medios de comunicación y prescriptores especiales (como las realizadas con la revista ‘Elle’ y ‘Traveler’, que se han traducido en 20 páginas redaccionales; reportajes en España Directo y Teledeporte; un viaje de turismo accesible con el bloguero Miguel Nonay;  el Raid de prensa deportiva celebrado en mayo en la comarca Oscos-Eo); y la renovación y refuerzo de la imagen de Asturias en internet. Desde enero, Asturias ha registrado 130.000 visitas en su nueva página de promoción turística, turismoasturias.es, y ha incrementado un 67% su número de seguidores en redes sociales. Los seguidores de los distintos perfiles de Turismo Asturias en Facebook y Twitter alcanzan ya los 100.000.